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歷峰集團的“轉型之旅”你怎麼看?

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在過去的幾個月裡,歷峰集團的動作不斷,這個瑞士第二大鐘表集團,上一財年的總收入為109.8億歐元(855億人民幣)。 5月16日,宣佈推出一個名為Baume的全新手表品牌,與Baume&Merci

在過去的幾個月裡,歷峰集團的動作不斷,這個瑞士第二大鐘表集團,上一財年的總收入為109.8億歐元(855億人民幣)。

5月16日,宣佈推出一個名為Baume的全新手表品牌,與Baume&Mercier相互獨立,所針對的消費人群為千禧一代。

5月18日,宣佈推出瞭新一輪的手表庫存回購,價值2.38億美元的批發價格,主要在歐洲市場。在上一個財年裡,在香港市場,這個回購數字甚至更大。

6月1日,宣佈收購Watchfinder.co.uk Ltd.,這是一傢擁有16年歷史的英國公司,是世界上最大的二手高檔手表經銷商。

6月13日,宣佈已完成收購全球領先的在線奢侈品電商Yoox Net-a-Porter,交易完成後,歷峰集團持有該公司98%的股份。

這一系列動作的發起者正是歷峰集團董事長兼最大股東Johann Rupert。多年來,Rupert一直對奢侈品世界正在發生的“巨大變化”表示擔憂。他在2016年11月曾對金融分析師說:“數字化和電子商務的巨大變化,對奢侈品業務方式影響巨大。不僅僅是電子商務,我認為一切都在改變。”2017年5月,他再次表示:“在未來十年內,我們將看到迅速的變化,歷峰將領先於這條曲線。“

Rupert從去年就啟動瞭歷峰集團管理層的改組,將權力轉移到一個年輕的、更多元化的一代。他去掉瞭董事會中八位年長者,用九位新董事會成員取代,其中四位是更年輕的歷峰高管(三位40多歲)。五位非執行董事中,兩位是女性,兩位是亞洲人,一位是Rupert的兒子Anton。

歷峰集團的全面管理變革最引人註目的就是專業制表部門,在過去的兩年中,該部門的八個品牌有六個都更換瞭新的CEO。專業制表部門包括八個手表品牌: A. Lange S?hne, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC Schaffhausen, Roger Dubuis, Officine Panerai, Piaget, 和 Baume Mercie。其他三個手表生產商,主要產品不是時計:Cartier和Van Cleef&Arpels,以及Montblanc。

Rupert對新董事會和管理團隊的調整,正是希望可以應對奢侈品消費快速變化的需求,電子商務、灰色市場和千禧一代不斷變化的品味的挑戰。Rupert將歷峰集團最近的舉動描述為“轉型之旅”。

Yoox Net-a-Porter 在線奢侈品網站

多年來,Rupert一直關註著這傢公司。2002年,歷峰集團占據瞭已有兩年歷史的Net-a-Porter的20%份額。2010年,歷峰集團成為瞭NAP的最大股東。2015年,Rupert策劃瞭NAP和Yoox的合並,使得歷峰集團占有該公司50%的股份。今年,歷峰集團完成瞭剩餘股份的收購,共支付26.9億歐元,將其份額提升至98.394%。

歷峰集團計劃保持YNAP集團團隊的完整性,並將工作作為獨立業務運營。目標是利用母公司的財務影響力加強YNAP在奢侈品電商業務中的領導地位。

更為重要的是,集團希望通過YNAP的專業性,為其專業制表商品牌開發電子商務平臺,通常來說這些品牌是避免在網上銷售的,但現在看來,集團開始準備抓住數字領域提供的新機會。

Watchfinder Co. 二手奢侈品網站

對於二手奢侈品手表在線經銷商Watchfinder Co.的收購,是歷峰集團對新市場的又一嘗試。與幾乎所有瑞士奢侈品手表生廠商一樣,歷峰集團在過去二十年中幾乎忽視瞭二手腕表市場的崛起。瑞士品牌專註於生產、營銷和銷售新手表,並將二手業務留給瞭已經建立起來的實體零售商和電子商務平臺。

但隨著二手手表市場的持續增長(二手市場的規模為每年50億美元,其中包括拍賣),手表公司正在重視這一點。Watchfinder是在2002年成立的一傢私人公司,截止2017年3月的財報,銷售8670萬歐元,比上一年增加瞭43%,凈利潤為422萬歐元。Watchfinder擁有網站和英國的7傢精品店,銷售50多個手表品牌。這傢公司大約雇傭瞭200人,運營瞭自己的內部服務中心。

歷峰集團銷售模式的轉變

十年前,歷峰集團嚴重依賴其第三方的多品牌珠寶腕表批發網絡,他們占集團總銷售額的58%,而自有零售網絡占42%。現在,已經完全不一樣瞭,在2018財年,批發網絡僅占總銷售額的37%,歷峰集團自己的銷售渠道增長瞭3個百分點,達到瞭銷售額的63%。從2005年開始,手表部門就已經陸續推出線上精品店,並不斷取得增長,歷峰集團的下一個目標,是成為一個全渠道參與者,並持續下去。

從歷峰集團的動作上來看,作為消費者,購表環境也會發生變化。相比於其他品類,奢侈品網上購買並不受寵,但隨著發展,在品牌集中的經銷商店買表真的可能成為歷史,更多的人會選擇在網上直接購表,或者通過第三方平臺網店購表,如果簡化瞭購表環節,那麼希望商傢可以在售後上做得更好。

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寶璣與寶珀成都首傢直營精品店同日開幕

寶璣每天為大家帶來全新時尚單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們 Breguet 寶璣 TaiWan網絡專賣,我們將 Breguet 寶璣 全新資訊將一一呈現給大家。

(2015年11月20日 即時發佈)斯沃琪集團旗下高端腕表品牌 寶璣 陀飛輪 與寶珀今日於成都遠洋太古裡聯合舉辦瞭兩大品牌各自位於成都首傢直營精品店的盛大開幕儀式。斯沃琪集團中國

(2015年11月20日 即時發佈)斯沃琪集團旗下高端腕表品牌寶璣 陀飛輪與寶珀今日於成都遠洋太古裡聯合舉辦瞭兩大品牌各自位於成都首傢直營精品店的盛大開幕儀式。斯沃琪集團中國區總裁陳素貞女士、寶璣全球銷售副總裁Rodolphe Schulthess先生、寶珀全球副總裁兼銷售總監Marc Junod先生、寶珀兼寶璣中國區副總裁廖昱先生、及寶珀文化大使梁文道先生,成都遠洋太古裡董事兼總經理韓置先生共同出席瞭開幕儀式,與到場嘉賓共同見證寶璣與寶珀在中國發展的又一重要歷史時刻。兩大品牌雙雙選址成都遠洋太古裡開設精品店,旨在這享盡熙攘人潮又極具文化歷史韻味的勝地正式揭開面紗,一展風姿。

如果說斯沃琪集團是“瑞士制表”的集大成者,那麼其旗下的“時計發明先驅”寶璣 保固和“經典時計的締造者”寶珀無疑是斯沃琪皇冠上格外耀眼的明珠。在高級制表歷史上,寶璣向來以令人贊嘆的創新能力著稱。自1775年以來,寶璣獲得超過200項制表發明專利,寶璣的創新發明在不斷改寫制表史的同時更讓寶璣成為高級制表的標竿。始創於1735年的寶珀是業內鮮有的從A到Z完全自主設計、研發、制造、組裝和銷售機芯與腕表的品牌,秉承“創新即傳統”的制表原則,寶珀一直對制表工藝精益求精,是獨立掌握金雕、琺瑯、大馬士革鑲金、軌道式寶石鑲嵌等多項復雜制表工藝的極少數高級腕表品牌。

位於成都遠洋太古裡的寶璣與寶珀精品店均為兩大高級腕表品牌在中國西南地區的首傢直營精品店。天府之國 成都擁有三千餘年的歷史文化,鐘靈毓秀,蘊育出無數歷史文化名人和令人傾嘆的藝術作品和手工技藝。成都遠洋太古裡,比鄰千年古剎大慈寺,坐落於縱橫交織的裡弄之間,周邊圍繞繁華現代的都市,在承襲老成都風貌與人文氣息的同時,亦將現代設計和生活時尚巧妙的融於其間。成都深厚的歷史文化和太古裡傳承與現代的融合和寶璣與寶珀品牌不謀而合,而成都乃至整個西南地區不斷增長的高級腕表愛好者也讓兩大品牌做出開設首傢直營精品店的決定,期望將純正的品牌歷史文化和更豐富的時計作品帶到消費者的身邊。

寶璣,時計發明先驅

寶璣成都太古裡精品店由著名歷史建築“欣廬”改建而成,設計風格別具特色。步入精品店,仿佛置身歷經時間洗禮的藝術府邸。寶璣深諳傳承與創新的融合之道,精品店整個設計保留古色古香的川西建築風格,青磚青瓦坡屋頂,配以明凈簡潔的玻璃幕墻,黑漆格柵與橢圓形傢具陳列,將傳統又現代無縫鏈接。寶璣成都太古裡精品店是品牌在中國的第八傢直營店,為成都及周邊地區的腕表愛好者們創造瞭一處全新的腕表鑒賞與交流空間,充分體現瞭品牌對華西市場的重視與信心,彰顯瞭寶璣在高級制表界的卓越威望。

寶珀,經典時計的締造者

位於成都遠洋太古裡的寶珀全新店鋪,毗鄰歷史悠久的大慈寺,接壤人潮湧動的春熙路商業區,集粹瞭這座城市歷史與文化的精華。寶珀的每間專賣店皆別具一格,每一間都體現出瑞士Le Brassus大復雜制表工坊對時間與制表的信仰和熱愛。全新專賣店內壁由來自侏羅山脈汝拉山谷的工藝師采用櫻桃木精心裝飾,讓人聯想起制表大師使用的傳統工作臺。而其內部氣氛幽靜怡然,為賓客悠然欣賞寶珀時計系列提供絕佳環境。在成都遠洋太古裡Blancpain寶珀專賣店賞表,仿佛讓人置身於異國的時間長河般,流連往返,意趣盎然。

為慶祝全新精品店的開幕,兩大品牌特別呈現一系列新品時計。寶璣重燃品牌琺瑯工藝的歷史光輝,不負眾望帶來瞭12+2+1的全新琺瑯工藝腕表系列,囊括十二枚中國風微繪琺瑯工藝腕表、兩枚靜物微繪琺瑯工藝腕表、一枚雕刻內填琺瑯工藝腕表,或以油畫質感記錄歐洲風物,或以中國傳統水墨畫的浪漫寫意詮釋歷史精粹。不僅如此,寶璣更融合成都特色制作一款金雕內填琺瑯腕表,栩栩如生的國寶大熊貓躍然於表盤之上,運用立體雕刻及內填琺瑯技藝將熊貓的俏皮靈動刻畫的惟妙惟肖。寶珀則借此盛事全新首發五枚“梁祝”微繪琺瑯高級定制腕表,這五枚微繪琺瑯腕表皆為孤品,出自寶珀“藝術大師”(Métier d’art)工作室中的琺瑯大師之手。每一枚腕表描繪瞭梁祝故事中的一幕關鍵場景,組合之下,這一中國的傳世愛情經典隨之完整,躍然盤面之上。看似雲淡風輕,實則暗藏乾坤,中西貫古今,也再度印證瞭品牌對中國的深厚情誼。

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